近兩年受新冠疫情影響，我國展會遭受嚴重影響，為進一步促進展覽行業的振興回暖，很多主辦方開始嘗試舉辦線上“云展會”助力展覽行業的發展。這一舉措是疫情下的重大創新，未來很長一段時間，“云展會”將會成為眾多企業找銷路、謀發展的重要途徑。本文就線上展會介紹下其特點，供參展用戶了解。

　　相比較于線下展會，線上展會的特點是云展示、云引流、云互動、云洽談。

線上云展會

　　1、展示方式以云展示為主

　　線上展會利用現代3D、AR、MR、VR等技術提供虛擬產品和沉浸式產品展現形式來完成線上展會的“云展示”。再通過網絡主播用外文直播的方式展示產品，許多參展商將直播間放進了公司展廳，更有些參展商將直播間直接搬進了工廠，產品種類比線下展會時更加齊全，也可以更加直觀地展示公司實力，同時采購商可以在觀看直播的過程中查閱各種線上產品資料。

　　2、營銷服務轉為線上引流

　　相比較傳統的線下展會參展商的營銷主要著力于展前的廣告宣傳，展中的展品展示、現場互動、營銷洽談與展會論壇活動等體驗式營銷的方法，線上展會參展商的主要工作轉型為線上引流，建立網上直播專欄與鏈接，通過在線推廣等方式，吸引采購商進入網站。更多通過內容運營激活私域流量，接入騰訊、領英、YouTube、Facebook等國外用戶熱門社交平臺等外部資源實現云引流。

　　3、互動洽談以直播平臺和在線會議為主

　　在線上展會中，每一家參展企業都會在線上平臺設立不受時間和空間限制的網上直播間，客商可以和參展商隨時隨地進行互動溝通，與傳統的展會營銷模式相比，在線直播的新模式受眾更廣，可同時容納的客商更多，增加成功幾率。通過網絡直播可以擴大對進行宣傳和推廣的客商數量。也可以在有意達成交易之前，參展商與客商進行單獨的面對面洽談。

　　在互動環節，線上云展會通過實時在線直播、音視頻和自動化客服等方式，讓參展商與客商之間形成實時互動。在洽談環節，線上展會還會配套多人會議、一對一會談等多層次的在線精準對接會，實現買賣雙方在線配對洽談。

　　當今時代，云展會成為未來展會發展主要趨勢和方向，線上“云展會”的舉辦對參展企業也提出了更高的要求。各個企業通過最大化地利用線上參展，充分利用各種數字化手段拿訂單、拓市場。

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